UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA

PENGARUH PROMOSI, DAN HARGA, TERHADAP MINAT BELI,

DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PROPERTI
PADA PT CIPTA INTI MANDIRI

PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM MAGISTER
Tesis, Agustus 2020
Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian

ABSTRAK

.... + 81 Halaman + lampiran

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui “Pengaruh Promosi, dan Harga, terhadap
Minat beli, dan Keputusan pembelian, properti pada PT. Cipta Inti Mandiri”
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data dikumpulkan menggunakan
kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya dan disebarkan kepada 80
responden yaitu calon pembeli properti di PT. Cipta Inti Mandiri.
Penentuan Sampel Responden dilakukan secara Random Sampling Analisis data
menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan
program SmartPLS3 yaitu uji validitas (Convergent Validity), Discriminant Validity,
aveange variance extracted (AVE), uji reliabitas (composite Reliability dan Cronbach’s
alpha), R Square, Path coefficient pada penelitian ini merupakan bahwa Minat beli tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh signifikan ditentukan
pada variable harga terhadap minat beli dan promosi terhadap keputusan pembelian.
Promosi memediasi variabel harga terhadap keputusan pembelian, minat beli merupakan
variabel intervening yang tidak mempengruhi variabel harga dan minat beli memediasi
variabel promosi terhadap keputusan pembelian, minat beli merupakan variabel
intervening tidak mempengaruhi promosi.

.

Kata Kunci : Promosi , Harga, Minat Beli, Keputusan Pembelian