ANALISIS BERBAGAI STRATEGI PEMASARAN WEDDING ORGANIZER PT. PRATOZA KREASI NUSANTARA UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN
Item
Title
ANALISIS BERBAGAI STRATEGI PEMASARAN WEDDING
ORGANIZER PT. PRATOZA KREASI NUSANTARA UNTUK
MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN
ORGANIZER PT. PRATOZA KREASI NUSANTARA UNTUK
MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN
Description
PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM MAGISTER
PROGRAM PASCASARJANA
UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
Tesis, Agustus 2022
Analisis Berbagai Strategi Pemasaran Wedding Organizer Pt. Pratoza Kreasi
Nusantara Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen
Xvi + 106 Halaman + 20 Tabel + 5 Gambar + 20 Lampiran
ABSTRAK
PT. Pratoza Kreasi Nusantara adalah perusahaan yang bergerak dibidang jasa,
salah satunya adalah Wedding Organizer “ Janji Nikah” , yang melayani setiap konsumen
yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat maupun non adat. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis berbagai strategi dalam meningkatkan minat beli
konsumen. Penelitian ini merupakan survey analitic dengan pendekatan kuantitatif,
rancangan cross-sectional. Data dikumpulkan melalui pengisian kuisioner dengan
menggunakan teknik puposive sampling populasi 222 orang sebagai responden. Analisis
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM-PLS ( Partial Least Square).
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa beberapa hipotesis yang diuji memberikan
hasil positif dan negatif, hipotesis yang positif terdapat pada variabel Word of Mouth,
fasilitas dan pelayanan. Sedangkan hasil hipotesis yang Negatif terdapat pada variabel
Harga, secara parsial hipotesis ini ada yang berpengaruh dan ada juga yang tidak
berpengaruh terhadap Minat Beli.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah berbagai strategi yang dilakukan ada yang
berpengaruh positif dan ada yang berpengaruh negatif terhadap minat beli. Saran dari
penelitian ini agar Wedding Organizer PT. Pratoza Kreasi Nusantara “ Janji Nikah”lebih
memperhatikan harga paket pernikahan agar dapat lebih seimbang. Agar para pelanggan
mendapatkan harga yang sesuai dengan budgeting yang mereka miliki. Hal ini dapat dilakukan
dengan cara menyetabilkan kualitas paket pernikahan seperti membuat paket mulai dari kalangan
menengah ke atas dan paket menengah kebawah.
Kata Kunci : Word of Mouth, harga, fasilitas, pelayanan, minat beli.
PROGRAM PASCASARJANA
UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
Tesis, Agustus 2022
Analisis Berbagai Strategi Pemasaran Wedding Organizer Pt. Pratoza Kreasi
Nusantara Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen
Xvi + 106 Halaman + 20 Tabel + 5 Gambar + 20 Lampiran
ABSTRAK
PT. Pratoza Kreasi Nusantara adalah perusahaan yang bergerak dibidang jasa,
salah satunya adalah Wedding Organizer “ Janji Nikah” , yang melayani setiap konsumen
yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat maupun non adat. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis berbagai strategi dalam meningkatkan minat beli
konsumen. Penelitian ini merupakan survey analitic dengan pendekatan kuantitatif,
rancangan cross-sectional. Data dikumpulkan melalui pengisian kuisioner dengan
menggunakan teknik puposive sampling populasi 222 orang sebagai responden. Analisis
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM-PLS ( Partial Least Square).
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa beberapa hipotesis yang diuji memberikan
hasil positif dan negatif, hipotesis yang positif terdapat pada variabel Word of Mouth,
fasilitas dan pelayanan. Sedangkan hasil hipotesis yang Negatif terdapat pada variabel
Harga, secara parsial hipotesis ini ada yang berpengaruh dan ada juga yang tidak
berpengaruh terhadap Minat Beli.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah berbagai strategi yang dilakukan ada yang
berpengaruh positif dan ada yang berpengaruh negatif terhadap minat beli. Saran dari
penelitian ini agar Wedding Organizer PT. Pratoza Kreasi Nusantara “ Janji Nikah”lebih
memperhatikan harga paket pernikahan agar dapat lebih seimbang. Agar para pelanggan
mendapatkan harga yang sesuai dengan budgeting yang mereka miliki. Hal ini dapat dilakukan
dengan cara menyetabilkan kualitas paket pernikahan seperti membuat paket mulai dari kalangan
menengah ke atas dan paket menengah kebawah.
Kata Kunci : Word of Mouth, harga, fasilitas, pelayanan, minat beli.