PENGARUH KESADARAN MEREK, KETERIKATAN PELANGGAN DAN SALURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI PADA JANJI NIKAH WEDDING ORGANIZER

PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM MAGISTER
PROGRAM PASCASARJANA
UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
Tesis, 2 September 2022
Pengaruh Kesadaran Merek, Keterikatan Pelanggan dan Saluran Pemasaran Terhadap Minat Beli Pada Janji Nikah Wedding
Xvii + 74 Halaman + 24 Tabel + 6 Gambar + 11 Lampiran
ABSTRAK
Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Janji Nikah Wedding Oragnizer Oragnizer Oragnizer Oragnizer Oragnizer Oragnizer Oragnizer Oragnizer adalah wedding oadalah wedding o adalah wedding oadalah wedding oadalah wedding oadalah wedding oadalah wedding o adalah wedding o adalah wedding oadalah wedding o adalah wedding oadalah wedding organizerrganizer rganizer rganizerrganizerrganizer, yang melayani, yang melayani, yang melayani, yang melayani, yang melayani, yang melayani , yang melayani, yang melayani, yang melayani, yang melayani, yang melayani, yang melayani, yang melayani, yang melayani konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat konsumen yang ingin mengadakan upacara pernikahan adat dan dan non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian non adat. Penelitian ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pada variabel kesadaran merek, keterikatan pelanggan dan saluran pemasaran terhadap minat beli. Penelitian ini merupakan survey analitic dengan pendekatan kuantitatif, rancangan cross-sectional. Data dikumpulkan melalui pengisian kuesioner dengan menggunakan teknik total sampling, populasi 120 orang sebagai responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM-PLS ( Partial Least Square).
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa beberapa hipotesis yang diuji memberikan hasil positif dan negatif, hipotesis yang positif terdapat pada variabel keterikatan pelanggan dan saluran pemasaran. Sedangkan hasil hipotesis yang Negatif terdapat pada variabel kesadaran merek, secara parsial hipotesis ini ada yang berpengaruh dan ada juga yang tidak berpengaruh terhadap Minat Beli.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah masing-masing variabel memiliki pengaruhnya tersendiri, ada pengaruh secara negatif dan positif. Saran dari penelitian ini pada Janji Nikah Wedding Organizer, Kesadaran merek bukanlah satu-satunya hal yang dapat meningkatkan minat beli, tetapi kesadaran pada suatu merek juga tetap penting untuk membangun kepercayaan sebuah merek, Perusahaan diharapkan lebih memperhatikan masukan dan saran dari konsumen sehingga lebih dikenal oleh masyarakat luas dan meningkatkan minat beli.
Kata Kunci: Minat beli, kesadaran merek, keterikatan pelanggan, saluran pemasaran.