Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Target Produk terhadap Prestasi Agen Prudential Insurance Jakarta
Item
Title
Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Target Produk terhadap Prestasi Agen Prudential Insurance Jakarta
Abstract
Fakultas Imu Administrasi
Program Studi Ilmu Administrasi Niaga
Universitas Respati Indonesia
Nama : Soban Wahid Hidayat
N P M : 113100021
Judul Skripsi : Pengaruh Citra Merek(Brand Image) dan Target Produk
Terhadap Prestasi Agen Prudential Insurance Jakarta
xix+103Hal/ 25 Tabel/ 5 Gambar/ 6 Lampiran/33 Pustaka (1997-2010)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh Citra Merek(Brand Image) dan Target Produk terhadap Prestasi Agen Prudential Insurance memberikan efek positif bagi kemajuan perusahaan.Menurut Siamora (2006: 137) ada beberapa indikator Citra Merek (Brand image), antara lain; : 1. Citra Produsen, 2. Citra Konsumen, 3. Citra Produk.
Penelitian ini termasuk paradigma penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survey lapangan dan di dasari landasan teori yang berusaha untuk melakukan pengukuran terhadap apa yang terdapat di lapangan, di samping itu penelitian ini juga termasuk penelitian korelasional, karena hanya mengukur seberapa besar hubungan antara veriabel bebas dengan variabel terikat, Variabel yang dimaksud adalah variabel Prestasi Agen(Y) sebagai variabel bebas dan variabel Citra Merek (Brand Image) (X1) dan Target Produk (X) sebagai variabel terikat. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kesediaan responden untuk mengisi kuesioner baik dari sisi waktu dan pemikiran dengan sample yang di ambil sebanyak 50 responden.
Dari hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa variabel Citra Merek (Brand Image) dan Target Produk memiliki pengaruh yang signifikan dan kuat terhadap Prestasi Agen dengan nilai uji dengan nilai koefisien konstanta sebesar a = 33,547 dan nilai koefisien regresi sebesar b = 0,665 artinya bahwa apabila nilai Citra Merek (Brand Image) dan Target Produk sebesar nol, maka Prestasi Agen sebesar33,547 tetap. Nilai koefisien regresi sebesar b = 0,665 mempunyai arti bahwa apabila Citra Merek (Brand Image) dan Target Produk bertambah sebesar 1%, dengan asumsi factor lainnya dianggap tetap, maka Prestasi Agen akan bertambah sebesar 0,665 %..
Kata Kunci : Citra Merek (Brand Image) , Target Produk, Prestasi Agen
Program Studi Ilmu Administrasi Niaga
Universitas Respati Indonesia
Nama : Soban Wahid Hidayat
N P M : 113100021
Judul Skripsi : Pengaruh Citra Merek(Brand Image) dan Target Produk
Terhadap Prestasi Agen Prudential Insurance Jakarta
xix+103Hal/ 25 Tabel/ 5 Gambar/ 6 Lampiran/33 Pustaka (1997-2010)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh Citra Merek(Brand Image) dan Target Produk terhadap Prestasi Agen Prudential Insurance memberikan efek positif bagi kemajuan perusahaan.Menurut Siamora (2006: 137) ada beberapa indikator Citra Merek (Brand image), antara lain; : 1. Citra Produsen, 2. Citra Konsumen, 3. Citra Produk.
Penelitian ini termasuk paradigma penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survey lapangan dan di dasari landasan teori yang berusaha untuk melakukan pengukuran terhadap apa yang terdapat di lapangan, di samping itu penelitian ini juga termasuk penelitian korelasional, karena hanya mengukur seberapa besar hubungan antara veriabel bebas dengan variabel terikat, Variabel yang dimaksud adalah variabel Prestasi Agen(Y) sebagai variabel bebas dan variabel Citra Merek (Brand Image) (X1) dan Target Produk (X) sebagai variabel terikat. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Accidental Sampling yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kesediaan responden untuk mengisi kuesioner baik dari sisi waktu dan pemikiran dengan sample yang di ambil sebanyak 50 responden.
Dari hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa variabel Citra Merek (Brand Image) dan Target Produk memiliki pengaruh yang signifikan dan kuat terhadap Prestasi Agen dengan nilai uji dengan nilai koefisien konstanta sebesar a = 33,547 dan nilai koefisien regresi sebesar b = 0,665 artinya bahwa apabila nilai Citra Merek (Brand Image) dan Target Produk sebesar nol, maka Prestasi Agen sebesar33,547 tetap. Nilai koefisien regresi sebesar b = 0,665 mempunyai arti bahwa apabila Citra Merek (Brand Image) dan Target Produk bertambah sebesar 1%, dengan asumsi factor lainnya dianggap tetap, maka Prestasi Agen akan bertambah sebesar 0,665 %..
Kata Kunci : Citra Merek (Brand Image) , Target Produk, Prestasi Agen
list of authors
Soban Wahid Hidayat, Nurminingsih, S.Sos, M.Si, Drs. Sularto, SH, M.Si
Date
02 Agustus 2015