Pengaruh Terpaan Iklan Toko Online Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Alat Olahraga (Studi Di Komunitas Bestminton Jakarta Barat)
Item
Title
Pengaruh Terpaan Iklan Toko Online Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Alat Olahraga (Studi Di Komunitas Bestminton Jakarta Barat)
Description
Johnathan1, Nurminingsih2, Bachtar Bakrie3 Program Studi Administrasi Bisnis, Program Magister
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Respati Indonesia Email: [email protected]
Abstrak
Pertumbuhan belanja online yang semakin pesat menjadikan iklan digital sebagai salah satu faktor utama dalam memengaruhi perilaku konsumen. Dalam konteks pembelian alat olahraga, terpaan iklan yang tepat dapat membentuk persepsi, memengaruhi preferensi, hingga akhirnya mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares (PLS) dan melibatkan 100 anggota komunitas Bestminton di Jakarta Barat yang pernah membeli alat olahraga melalui platform toko online. Hasil analisis menunjukkan bahwa terpaan iklan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dan keputusan pembelian, sementara perilaku konsumen juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi iklan yang kreatif, relevan, dan sesuai dengan kebutuhan konsumen sebagai upaya meningkatkan efektivitas promosi serta mendorong pertumbuhan penjualan produk alat olahraga secara online.
Kata kunci: Terpaan Iklan, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian
Abstract
The rapid growth of online shopping has made digital advertising one of the key factors influencing consumer behavior. In the context of purchasing sports equipment, effective ad exposure can shape perceptions, influence preferences, and ultimately drive consumers to make purchasing decisions. This study employs a quantitative approach using the Partial Least Squares (PLS) method and involves 100 members of the Bestminton community in West Jakarta who have previously purchased sports equipment through online store platforms. The analysis results indicate that ad exposure has a significant effect on consumer behavior and purchasing decisions, while consumer behavior also significantly influences purchasing decisions. These findings highlight the importance of creative, relevant, and consumer- oriented advertising strategies in enhancing promotional effectiveness and driving the growth of online sports equipment sales.
Keywords: Advertisement Exposure, Consumer Behavior, Purchasing Decision
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Respati Indonesia Email: [email protected]
Abstrak
Pertumbuhan belanja online yang semakin pesat menjadikan iklan digital sebagai salah satu faktor utama dalam memengaruhi perilaku konsumen. Dalam konteks pembelian alat olahraga, terpaan iklan yang tepat dapat membentuk persepsi, memengaruhi preferensi, hingga akhirnya mendorong konsumen untuk mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Partial Least Squares (PLS) dan melibatkan 100 anggota komunitas Bestminton di Jakarta Barat yang pernah membeli alat olahraga melalui platform toko online. Hasil analisis menunjukkan bahwa terpaan iklan berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dan keputusan pembelian, sementara perilaku konsumen juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi iklan yang kreatif, relevan, dan sesuai dengan kebutuhan konsumen sebagai upaya meningkatkan efektivitas promosi serta mendorong pertumbuhan penjualan produk alat olahraga secara online.
Kata kunci: Terpaan Iklan, Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian
Abstract
The rapid growth of online shopping has made digital advertising one of the key factors influencing consumer behavior. In the context of purchasing sports equipment, effective ad exposure can shape perceptions, influence preferences, and ultimately drive consumers to make purchasing decisions. This study employs a quantitative approach using the Partial Least Squares (PLS) method and involves 100 members of the Bestminton community in West Jakarta who have previously purchased sports equipment through online store platforms. The analysis results indicate that ad exposure has a significant effect on consumer behavior and purchasing decisions, while consumer behavior also significantly influences purchasing decisions. These findings highlight the importance of creative, relevant, and consumer- oriented advertising strategies in enhancing promotional effectiveness and driving the growth of online sports equipment sales.
Keywords: Advertisement Exposure, Consumer Behavior, Purchasing Decision