PENGARUH MANAJEMEN KEUANGAN, PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA UMKM PADA KENDARIPRENEUR.

Muhammad Fauzi, Dr. Ir. Arif Haryana, M. Sc1, Dr. Tina Rosa, MM. , MSi. , C. F. A. P. )2
Program Studi Administrasi Bisnis, Program Magister Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Respati Indonesia Email: [email protected]

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh manajemen keuangan, penggunaan media sosial, dan inovasi produk terhadap kinerja UMKM pada Kendaripreneur. Usaha mikro di Kendari menghadapi berbagai tantangan, termasuk kurangnya akses terhadap modal, penguasaan teknologi digital yang rendah, dan kemampuan inovasi yang terbatas.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain kausal dengan subjek penelitian terdiri dari pelaku usaha mikro yang tergabung dalam komunitas Kendaripreneur, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 300 pelaku usaha, yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu untuk memastikan relevansi data yang diperoleh.
Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden, menggunakan skala Likert untuk mengukur sikap dan persepsi terhadap variabel yang diteliti. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik analisis deskriptif dan Structural Equation Modeling (SEM) untuk menguji hipotesis dan menentukan hubungan antar variabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa manajemen keuangan memiliki pengaruh terbesar terhadap kinerja UMKM, diikuti oleh penggunaan media sosial dan inovasi produk. Pengelolaan keuangan yang baik membantu pengambilan keputusan yang tepat, sementara media sosial efektif memperluas pasar. Inovasi produk juga berkontribusi positif meski pengaruhnya lebih kecil. Ketiga faktor ini terbukti saling mendukung dalam meningkatkan kinerja UMKM setelah bergabung dengan Kendaripreneur.
Kata kunci: Manajemen Keuangan, Media Sosial, Inovasi Produk dan Kinerja Usaha Mikro

ABSTRACT
This study aims to analyze the influence of financial management, social media usage, and product innovation on the performance of micro, small, and medium enterprises (MSMEs) under the Kendaripreneur community. Micro enterprises in Kendari face various challenges, including limited access to capital, low digital literacy, and constrained innovation capacity.
A quantitative research approach with a causal design was employed, involving micro business actors affiliated with Kendaripreneur as research subjects. The sample consisted of 300 entrepreneurs selected through purposive sampling based on specific criteria to ensure the relevance of the data.
Data were collected using questionnaires distributed to respondents, employing a Likert scale to measure attitudes and perceptions related to the studied variables. Data analysis was conducted using descriptive statistics and Structural Equation Modeling (SEM) to test hypotheses and examine the relationships between variables.
The findings indicate that financial management has the most significant impact on MSME performance, followed by social media usage and product innovation. Sound financial management supports accurate decision-making, while social media serves as an effective tool for market expansion. Although product innovation has a smaller effect, it still contributes positively. These three factors collectively enhance MSME performance, particularly after joining the Kendaripreneur program.
Keywords: financial management, social media, product innovation and micro business performance