PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM MAGISTER FAKULTAS PASCASARJANA UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
Item
Title
PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM MAGISTER
FAKULTAS PASCASARJANA
UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
FAKULTAS PASCASARJANA
UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
Description
PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM MAGISTER
FAKULTAS PASCASARJANA
UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
Tesis, 29 Agustus 2021
Valendo Batara
xvii + 78 halaman + 26 tabel + 6 gambar + 3 lampiran
Pengaruh Perilaku Konsumen dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kapal Api di DKI Jakarta
ABSTRAK
Kopi Kapal Api terus membangun citra mereknya dengan terus berinovasi dan terus mengeluarkan produk yang unik dan memperhatikan selalu faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumennya dalam mengambil keputusan untuk melakukan pembelian produknya. Konsumen memiliki banyak alasan yang dijadikan sebagai faktor penentu sebelum mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Kopi Kapal Api di DKI Jakarta.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif, pengumpulan data dilakukan dengan metode survey dengan instrumen kuesioner. Sampel awal dalam penelitian ini sebanyak 150 sampel dan dengan rumus lemeshow terpilih sampel akhir dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, yang dipilih dengan menggunakan metode accidential sampling. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Berganda dengan program SPSS dan tingkat signifikansi 5%. Variabel bebas mempengaruhi variabel terikat pada penelitian ini ditunjukkan sebesar 76,5% sedangkan sisanya sebesar 23,5% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa faktor budaya, faktor sosial, faktor psikologis dan citra merek berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor pribadi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Keputusan Pembelian, faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologis, dan citra merek.
Daftar Pustaka : 35
PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM MAGISTER
FAKULTAS PASCASARJANA
UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
Tesis, 29 Agustus 2021
Valendo Batara
xvii + 78 halaman + 26 tabel + 6 gambar + 3 lampiran
Pengaruh Perilaku Konsumen dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kapal Api di DKI Jakarta
ABSTRAK
Kopi Kapal Api terus membangun citra mereknya dengan terus berinovasi dan terus mengeluarkan produk yang unik dan memperhatikan selalu faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumennya dalam mengambil keputusan untuk melakukan pembelian produknya. Konsumen memiliki banyak alasan yang dijadikan sebagai faktor penentu sebelum mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Kopi Kapal Api di DKI Jakarta.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif, pengumpulan data dilakukan dengan metode survey dengan instrumen kuesioner. Sampel awal dalam penelitian ini sebanyak 150 sampel dan dengan rumus lemeshow terpilih sampel akhir dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, yang dipilih dengan menggunakan metode accidential sampling. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Berganda dengan program SPSS dan tingkat signifikansi 5%. Variabel bebas mempengaruhi variabel terikat pada penelitian ini ditunjukkan sebesar 76,5% sedangkan sisanya sebesar 23,5% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa faktor budaya, faktor sosial, faktor psikologis dan citra merek berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor pribadi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Keputusan Pembelian, faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologis, dan citra merek.
Daftar Pustaka : 35
FAKULTAS PASCASARJANA
UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
Tesis, 29 Agustus 2021
Valendo Batara
xvii + 78 halaman + 26 tabel + 6 gambar + 3 lampiran
Pengaruh Perilaku Konsumen dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kapal Api di DKI Jakarta
ABSTRAK
Kopi Kapal Api terus membangun citra mereknya dengan terus berinovasi dan terus mengeluarkan produk yang unik dan memperhatikan selalu faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumennya dalam mengambil keputusan untuk melakukan pembelian produknya. Konsumen memiliki banyak alasan yang dijadikan sebagai faktor penentu sebelum mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Kopi Kapal Api di DKI Jakarta.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif, pengumpulan data dilakukan dengan metode survey dengan instrumen kuesioner. Sampel awal dalam penelitian ini sebanyak 150 sampel dan dengan rumus lemeshow terpilih sampel akhir dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, yang dipilih dengan menggunakan metode accidential sampling. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Berganda dengan program SPSS dan tingkat signifikansi 5%. Variabel bebas mempengaruhi variabel terikat pada penelitian ini ditunjukkan sebesar 76,5% sedangkan sisanya sebesar 23,5% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa faktor budaya, faktor sosial, faktor psikologis dan citra merek berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor pribadi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Keputusan Pembelian, faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologis, dan citra merek.
Daftar Pustaka : 35
PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM MAGISTER
FAKULTAS PASCASARJANA
UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
Tesis, 29 Agustus 2021
Valendo Batara
xvii + 78 halaman + 26 tabel + 6 gambar + 3 lampiran
Pengaruh Perilaku Konsumen dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Kapal Api di DKI Jakarta
ABSTRAK
Kopi Kapal Api terus membangun citra mereknya dengan terus berinovasi dan terus mengeluarkan produk yang unik dan memperhatikan selalu faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumennya dalam mengambil keputusan untuk melakukan pembelian produknya. Konsumen memiliki banyak alasan yang dijadikan sebagai faktor penentu sebelum mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Kopi Kapal Api di DKI Jakarta.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif, pengumpulan data dilakukan dengan metode survey dengan instrumen kuesioner. Sampel awal dalam penelitian ini sebanyak 150 sampel dan dengan rumus lemeshow terpilih sampel akhir dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, yang dipilih dengan menggunakan metode accidential sampling. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Berganda dengan program SPSS dan tingkat signifikansi 5%. Variabel bebas mempengaruhi variabel terikat pada penelitian ini ditunjukkan sebesar 76,5% sedangkan sisanya sebesar 23,5% dipengaruhi oleh faktor lain. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa faktor budaya, faktor sosial, faktor psikologis dan citra merek berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan faktor pribadi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Keputusan Pembelian, faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, faktor psikologis, dan citra merek.
Daftar Pustaka : 35