PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM MAGISTER Tesis, Agustus 2020 Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian
Item
Title
PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM MAGISTER
Tesis, Agustus 2020
Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian
Tesis, Agustus 2020
Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian
Description
PROGRAM STUDI ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM MAGISTER
Tesis, Agustus 2020
Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian
ABSTRAK
.... + 81 Halaman + lampiran
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui “Pengaruh Promosi, dan Harga, terhadap Minat beli, dan Keputusan pembelian, properti pada PT. Cipta Inti Mandiri”
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya dan disebarkan kepada 80 responden yaitu calon pembeli properti di PT. Cipta Inti Mandiri. Penentuan Sampel Responden dilakukan secara Random Sampling Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan program SmartPLS3 yaitu uji validitas (Convergent Validity), Discriminant Validity, aveange variance extracted (AVE), uji reliabitas (composite Reliability dan Cronbach’s alpha), R Square, Path coefficient pada penelitian ini merupakan bahwa Minat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh signifikan ditentukan pada variable harga terhadap minat beli dan promosi terhadap keputusan pembelian. Promosi memediasi variabel harga terhadap keputusan pembelian, minat beli merupakan variabel intervening yang tidak mempengruhi variabel harga dan minat beli memediasi variabel promosi terhadap keputusan pembelian, minat beli merupakan variabel intervening tidak mempengaruhi promosi.
.
Kata Kunci : Promosi , Harga, Minat Beli, Keputusan Pembelian
Daftar Pustaka : 16 Daftar Pustaka
Tesis, Agustus 2020
Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian
ABSTRAK
.... + 81 Halaman + lampiran
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui “Pengaruh Promosi, dan Harga, terhadap Minat beli, dan Keputusan pembelian, properti pada PT. Cipta Inti Mandiri”
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya dan disebarkan kepada 80 responden yaitu calon pembeli properti di PT. Cipta Inti Mandiri. Penentuan Sampel Responden dilakukan secara Random Sampling Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan program SmartPLS3 yaitu uji validitas (Convergent Validity), Discriminant Validity, aveange variance extracted (AVE), uji reliabitas (composite Reliability dan Cronbach’s alpha), R Square, Path coefficient pada penelitian ini merupakan bahwa Minat beli tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh signifikan ditentukan pada variable harga terhadap minat beli dan promosi terhadap keputusan pembelian. Promosi memediasi variabel harga terhadap keputusan pembelian, minat beli merupakan variabel intervening yang tidak mempengruhi variabel harga dan minat beli memediasi variabel promosi terhadap keputusan pembelian, minat beli merupakan variabel intervening tidak mempengaruhi promosi.
.
Kata Kunci : Promosi , Harga, Minat Beli, Keputusan Pembelian
Daftar Pustaka : 16 Daftar Pustaka