Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bakso Sapi Kemasan Merek Spesial SB Melalui Citra Merek Dan Minat Beli (Studi Penelitian di CV. Unique Mandiri Perkasa)
Item
Title
Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bakso Sapi Kemasan Merek Spesial SB Melalui Citra Merek Dan Minat Beli (Studi Penelitian di CV. Unique Mandiri Perkasa)
Abstract
ABSTRAK INDONESIA
PROGRAM PASCASARJANA
PROGRAM STUDI ILMU ADMINSITRASI NIAGA
Tesis, 29 Agustus 2018
Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bakso Sapi Kemasan Merek Spesial SB Melalui Citra Merek Dan Minat Beli (Studi Penelitian di CV. Unique Mandiri Perkasa)
xxiv + 236 halaman + 23 tabel + 8 skema/gambar, 10 lampiran
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap citra merek bakso sapi kemasan Spesial SB, untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap citra merek bakso sapi kemasan Spesial SB, untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap minat beli bakso sapi kemasan Spesial SB dan untuk menganalisis pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian bakso sapi kemasan Spesial SB. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kelurahan Halim Perdanakusuma Jakarta Timur yang pernah mengkonsumsi bakso sapi kemasan Spesial SB dan jumlah sampel penelitian 190 orang. Teknik pengambilan sampel dengan teknik insidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dan wawancara. Dengan metode analisis data dilakukan dengan SEM-PLS 2 dan SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa bauran pemasaran mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap citra merek bakso sapi kemasan Spesial SB, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek bakso sapi kemasan Spesial SB, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli bakso sapi kemasan Spesial SB dan minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian bakso sapi kemasan Spesial SB.
Kata kunci : Bauran Pemasaran, Kualitas Produk, Citra Merek, Minat Beli dan Keputusan Pembelian
Daftar Pustaka : 60 (1995 – 2016)
PROGRAM PASCASARJANA
PROGRAM STUDI ILMU ADMINSITRASI NIAGA
Tesis, 29 Agustus 2018
Pengaruh Bauran Pemasaran Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bakso Sapi Kemasan Merek Spesial SB Melalui Citra Merek Dan Minat Beli (Studi Penelitian di CV. Unique Mandiri Perkasa)
xxiv + 236 halaman + 23 tabel + 8 skema/gambar, 10 lampiran
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap citra merek bakso sapi kemasan Spesial SB, untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap citra merek bakso sapi kemasan Spesial SB, untuk menganalisis pengaruh citra merek terhadap minat beli bakso sapi kemasan Spesial SB dan untuk menganalisis pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian bakso sapi kemasan Spesial SB. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kelurahan Halim Perdanakusuma Jakarta Timur yang pernah mengkonsumsi bakso sapi kemasan Spesial SB dan jumlah sampel penelitian 190 orang. Teknik pengambilan sampel dengan teknik insidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dan wawancara. Dengan metode analisis data dilakukan dengan SEM-PLS 2 dan SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa bauran pemasaran mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap citra merek bakso sapi kemasan Spesial SB, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek bakso sapi kemasan Spesial SB, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli bakso sapi kemasan Spesial SB dan minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian bakso sapi kemasan Spesial SB.
Kata kunci : Bauran Pemasaran, Kualitas Produk, Citra Merek, Minat Beli dan Keputusan Pembelian
Daftar Pustaka : 60 (1995 – 2016)
list of authors
Wahyu M. Kurnianto, Dr. Sylvia Sari Rosalina, S.Sos.,M.Si, Nurminingsih, S.Sos, M.Si
Date
29 Agustus 2018