Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Roti Pandawa Jakarta Timur
Item
Title
Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Roti Pandawa Jakarta Timur
Keputusan Pembelian Pada Roti Pandawa Jakarta Timur
Abstract
Program Studi Ilmu Administrasi Niaga
Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Respati Indonesia
Nama : Makmurry Akbar
N.P.M. : 143100014
Judul : Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Roti Pandawa Jakarta Timur
xv+101Hal/22Tabel/5Gambar/ 10Lampiran/21Pustaka(2007 s/d 2017)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pada Roti Pandawa Jakarta Timur.
Menurut Abdurrahman (2015: 81), “Kualitas produk adalah salah satu sarana positioning utama pemasar. Kualitas produk berhubungan erat dengan nilai dan kepuasan pelanggan. Secara sempit, kualitas dapat didefinisikan sebagai bebas dari kerusakan”. Alma (2014: 179), “Promosi adalah merupakan komunikasi yang memberikan penjelasan yang meyakinkan calon konsumen tentang barang dan jasa”. Setiadi (2013: 14), “Keputusan membeli seseorang merupakan hasil suatu hubungan yang saling mempengaruhi dan yang rumit antara faktor-faktor budaya, sosial pribadi, dan psikologi”.
Metode penelitian ini adalah metode penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan pengujian hipotesis secara parsial dan secara simultan.
Hasil uji determinasi menunjukkan pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 51,3%. Hasil Analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 11,403 + 0,439 (X1) + 0,399 (X2). Nilai t hitung yang diperoleh kualitas produk sebesar 5,211 > nilai t tabel sebesar 1,984. Nilai t hitung yang diperoleh promosi sebesar 4,204 > t tabel sebesar 1,984. Nilai F hitung sebesar 51,102 > nilai F tabel sebesar 3,09 dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0.05. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif signifikan secara parsial dan simultan.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian.
Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Respati Indonesia
Nama : Makmurry Akbar
N.P.M. : 143100014
Judul : Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Roti Pandawa Jakarta Timur
xv+101Hal/22Tabel/5Gambar/ 10Lampiran/21Pustaka(2007 s/d 2017)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pada Roti Pandawa Jakarta Timur.
Menurut Abdurrahman (2015: 81), “Kualitas produk adalah salah satu sarana positioning utama pemasar. Kualitas produk berhubungan erat dengan nilai dan kepuasan pelanggan. Secara sempit, kualitas dapat didefinisikan sebagai bebas dari kerusakan”. Alma (2014: 179), “Promosi adalah merupakan komunikasi yang memberikan penjelasan yang meyakinkan calon konsumen tentang barang dan jasa”. Setiadi (2013: 14), “Keputusan membeli seseorang merupakan hasil suatu hubungan yang saling mempengaruhi dan yang rumit antara faktor-faktor budaya, sosial pribadi, dan psikologi”.
Metode penelitian ini adalah metode penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan pengujian hipotesis secara parsial dan secara simultan.
Hasil uji determinasi menunjukkan pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 51,3%. Hasil Analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan Y = 11,403 + 0,439 (X1) + 0,399 (X2). Nilai t hitung yang diperoleh kualitas produk sebesar 5,211 > nilai t tabel sebesar 1,984. Nilai t hitung yang diperoleh promosi sebesar 4,204 > t tabel sebesar 1,984. Nilai F hitung sebesar 51,102 > nilai F tabel sebesar 3,09 dan nilai signifikansi lebih kecil dari 0.05. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif signifikan secara parsial dan simultan.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian.
list of authors
Makmurry Akbar
Sri Siswani, SE.,M.Kes
Sri Siswani, SE.,M.Kes
Date
7 Agustus 2018