Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Volume Penjualan pada Divisi Bazaar Transmart Ambasador
Item
Title
Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Volume Penjualan pada Divisi Bazaar Transmart Ambasador
Abstract
ABSTRAK
Program Studi Ilmu Administrasi Niaga
Fakultas Ilmu Administrasi
Nama : Luthfir Rahman Yudhistira
N.P.M. : 143100013
Judul : Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Volume Penjualan
pada Divisi Bazaar di Transmart Ambasador
xvi + 97 Hal / 20 Tabel / 8 Gambar / 19 Lampiran / 26 Pustaka (2000 s/d 2014)
ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah Citra Merek dan Promosi Terhadap Volume Penjualan pada divisi Bazaar di Transmart Ambasador. Penelitian ini menggunakan tiga buah instrumen, yaitu instrumen (1) Citra Merek (X1), (2) Promosi (X2) dan (3) Volume Penjualan (Y).
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan melakukan survei pendekatan deskriptif korelasional. Populasi peneltian ini tidak di ketahui dan sampel penelitian ini berjumlah 30 responden pelanggan Transmart Ambasador dengan menggunakan teknik random sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan Software statistik SPSS versi 22. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner ( angket ) dan kepustakaan. Hipotesis dari penelitian ini adalah ada pengaruh yang signifikan antara Citra Merek (X1) dan Promosi (X2) terhadap Volume Penjualan (Y) pada divisi bazaar di Transmart Ambasador.
Hasil Uji Korelasi Berganda sebesar 0,451 (45,1%) menunjukkan bahwa Citra Merek dan Promosi memiliki hubungan yang cukup kuat dengan Volume Penjualan.
Berdasarkan hasil Uji Regresi Berganda Y’ = 26,972+ 0,430X1 + 0,500X2 dengan taraf signifikasi α = 5% menunjukkan bahwa Variabel Citra Merek memberikan pengaruh sebesar 0,430 atau 43,0 % terhadap Volume Penjualan, sedangkan Variabel Promosi memberikan pengaruh sebesar 0,500 atau 50,0% terhadap Volume Penjualan. Dari Hasil uji regresi ini membuktikan bahwa Volume Penjualan lebih besar dipengaruhi oleh factor Promosi dibandingkan factor Citra Merek
Hasil Uji Determinasi Menunjukkan bahwa Pelayanan dan Produk secara bersama-sama memberikan pengaruh sebesar 0,204 atau 20,4%.
Kata Kunci: Citra Merek, Promosi, Volume Penjualan
Program Studi Ilmu Administrasi Niaga
Fakultas Ilmu Administrasi
Nama : Luthfir Rahman Yudhistira
N.P.M. : 143100013
Judul : Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Volume Penjualan
pada Divisi Bazaar di Transmart Ambasador
xvi + 97 Hal / 20 Tabel / 8 Gambar / 19 Lampiran / 26 Pustaka (2000 s/d 2014)
ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah Citra Merek dan Promosi Terhadap Volume Penjualan pada divisi Bazaar di Transmart Ambasador. Penelitian ini menggunakan tiga buah instrumen, yaitu instrumen (1) Citra Merek (X1), (2) Promosi (X2) dan (3) Volume Penjualan (Y).
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan melakukan survei pendekatan deskriptif korelasional. Populasi peneltian ini tidak di ketahui dan sampel penelitian ini berjumlah 30 responden pelanggan Transmart Ambasador dengan menggunakan teknik random sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan Software statistik SPSS versi 22. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner ( angket ) dan kepustakaan. Hipotesis dari penelitian ini adalah ada pengaruh yang signifikan antara Citra Merek (X1) dan Promosi (X2) terhadap Volume Penjualan (Y) pada divisi bazaar di Transmart Ambasador.
Hasil Uji Korelasi Berganda sebesar 0,451 (45,1%) menunjukkan bahwa Citra Merek dan Promosi memiliki hubungan yang cukup kuat dengan Volume Penjualan.
Berdasarkan hasil Uji Regresi Berganda Y’ = 26,972+ 0,430X1 + 0,500X2 dengan taraf signifikasi α = 5% menunjukkan bahwa Variabel Citra Merek memberikan pengaruh sebesar 0,430 atau 43,0 % terhadap Volume Penjualan, sedangkan Variabel Promosi memberikan pengaruh sebesar 0,500 atau 50,0% terhadap Volume Penjualan. Dari Hasil uji regresi ini membuktikan bahwa Volume Penjualan lebih besar dipengaruhi oleh factor Promosi dibandingkan factor Citra Merek
Hasil Uji Determinasi Menunjukkan bahwa Pelayanan dan Produk secara bersama-sama memberikan pengaruh sebesar 0,204 atau 20,4%.
Kata Kunci: Citra Merek, Promosi, Volume Penjualan
list of authors
Luthfir Rahman Yudhistira
Robert Siregar, SE, MM
Robert Siregar, SE, MM
Date
9 Agustus 2018