Pengaruh Harga, Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembeli Kickers SHOES
Item
Title
Pengaruh Harga, Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembeli Kickers SHOES
Abstract
Fakultas Ilmu Administrasi
Program Studi Ilmu Administrasi Niaga
Universitas Respati Indonesia
Nama : Crystin Maysah
N.P.M. : 143100033
Judul : Pengaruh Harga, Citra Merek (Brand Image) Terhadap
Keputusan Pembelian Kickers Shoes Matahari Departement
Store Cabang Ciputra Cibubur.
xvii + 77 Hal / 21 Tabel / 4 Gambar / 27 Lampiran / 17 Pustaka ( 2001 s/d 2017)
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Harga, Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembeli Kickers Shoes di Matahari Departement Store Cabang Ciputra Cibubur. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif yaitu melakukan pengujian hipotesis sesuai rumusan masalah yang diteliti sehingga dapat diketahui ada atau tidak adanya pengaruh Harga,Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembeli.
Pada penelitian ini, yang menjadi populasinya adalah Konsumen yang datang ke toko Matahari Departemen Store Ciputra Cibubur, Jumlah sample peneliian adalah 45 orang, teknik sampling yang digunakan Sampling Insidental. Teknik Analisis menggunakan uji korelasi, uji validitas, uji reabilitas, uji determinasi, uji regresi berganda, uji F, uji t dengan alat bantu SPSS ver 23. Berdasarkan hasil uji F (ANOVA) diketahui bahwa Fhitung> Ftabel yaitu 12554.452> 3,22 dengan nilai signifikasi lebih kecil dari nilai probabilitas 0,000 < 0,05 sehingga H0 ditolak dan Ha diterima. Sehingga secara bersama-sama (simultan) Harga, Citra Merek (Brand Image) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembeli .
Oleh karena itu kedepannya diperlukan penelitian yang lebih intensif dengan mencoba beberapa variabel lainnya untuk diteliti demi mengukur tingkat Keputusan Pembeli yang mana hal ini merupakan faktor penting dalam meningkatkan sebuah bisnis .
Kata kunci : Harga, Citra Merek (Brand Image) dan Keputusan Pembeli
Program Studi Ilmu Administrasi Niaga
Universitas Respati Indonesia
Nama : Crystin Maysah
N.P.M. : 143100033
Judul : Pengaruh Harga, Citra Merek (Brand Image) Terhadap
Keputusan Pembelian Kickers Shoes Matahari Departement
Store Cabang Ciputra Cibubur.
xvii + 77 Hal / 21 Tabel / 4 Gambar / 27 Lampiran / 17 Pustaka ( 2001 s/d 2017)
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Harga, Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembeli Kickers Shoes di Matahari Departement Store Cabang Ciputra Cibubur. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif yaitu melakukan pengujian hipotesis sesuai rumusan masalah yang diteliti sehingga dapat diketahui ada atau tidak adanya pengaruh Harga,Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembeli.
Pada penelitian ini, yang menjadi populasinya adalah Konsumen yang datang ke toko Matahari Departemen Store Ciputra Cibubur, Jumlah sample peneliian adalah 45 orang, teknik sampling yang digunakan Sampling Insidental. Teknik Analisis menggunakan uji korelasi, uji validitas, uji reabilitas, uji determinasi, uji regresi berganda, uji F, uji t dengan alat bantu SPSS ver 23. Berdasarkan hasil uji F (ANOVA) diketahui bahwa Fhitung> Ftabel yaitu 12554.452> 3,22 dengan nilai signifikasi lebih kecil dari nilai probabilitas 0,000 < 0,05 sehingga H0 ditolak dan Ha diterima. Sehingga secara bersama-sama (simultan) Harga, Citra Merek (Brand Image) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembeli .
Oleh karena itu kedepannya diperlukan penelitian yang lebih intensif dengan mencoba beberapa variabel lainnya untuk diteliti demi mengukur tingkat Keputusan Pembeli yang mana hal ini merupakan faktor penting dalam meningkatkan sebuah bisnis .
Kata kunci : Harga, Citra Merek (Brand Image) dan Keputusan Pembeli
list of authors
Crystin Maysah
Robert Siregar,SE,MM.
Robert Siregar,SE,MM.
Date
6 Agustus 2018