Pengaruh Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunlight di RT 05 Bambu Petung
Item
Title
Pengaruh Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunlight di RT 05 Bambu Petung
Abstract
Program Studi Ilmu Administrasi Niaga
Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Respati Indonesia
Nama : Rahma Farah Nabila
NPM : 133100058
Judul : Pengaruh Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunlight di RT 05 Bambu Petung Jakarta Timur
ABSTRAK
Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen pengaruh harga (X1), brand image (X2) dan variabel dependen keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk sunlight di RT 05 Bambu Petung.
Sampel dari populasi dalam penelitian ini berjumlah 50 responden dengan teknik sampling yang digunakan Sampling Insidental. Teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, uji determinasi, uji regresi sederhana, uji F, uji t .
Hasil penelitian ini menujukkan bahwa berdasarkan uji koefisien determinasi Pengaruh Harga dan Brand Image mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 0,636 atau 63,6%. Hasil uji regresi sederhana menunjukkan bahwa Pengaruh Harga memberikan pengaruh sebesar 0,345 (15,4%) sedangkan Kualitas Pelayanan sebesar 0,526 (37%). Berdasarkan Hasil Uji F diketahui secara bersama-sama Pengaruh Harga dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dalam hasil uji t (uji hipotesis) diketahui Pengaruh Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sedangkan Kualitas Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, maka dapat disimpulkan bahwa Harga yang ditawarkan oleh perusahaan dirasa sudah sesuai dengan apa yang diharapkan konsumen, perusahaan harus mampu mempertahankannya jika perlu lebih ditingkatkan lagi dengan promosi dan diskon dan meningkatkan kualitas yang baik. Dalam hal Harga sebaiknya meningkatkan aspek-aspek promosi dan diskom yang dirasa masih kurang.
Kata kunci : Pengaruh Harga,Brand Image,Keputusan Pembelian.
Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Respati Indonesia
Nama : Rahma Farah Nabila
NPM : 133100058
Judul : Pengaruh Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunlight di RT 05 Bambu Petung Jakarta Timur
ABSTRAK
Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen pengaruh harga (X1), brand image (X2) dan variabel dependen keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan brand image terhadap keputusan pembelian produk sunlight di RT 05 Bambu Petung.
Sampel dari populasi dalam penelitian ini berjumlah 50 responden dengan teknik sampling yang digunakan Sampling Insidental. Teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, uji determinasi, uji regresi sederhana, uji F, uji t .
Hasil penelitian ini menujukkan bahwa berdasarkan uji koefisien determinasi Pengaruh Harga dan Brand Image mempengaruhi Keputusan Pembelian sebesar 0,636 atau 63,6%. Hasil uji regresi sederhana menunjukkan bahwa Pengaruh Harga memberikan pengaruh sebesar 0,345 (15,4%) sedangkan Kualitas Pelayanan sebesar 0,526 (37%). Berdasarkan Hasil Uji F diketahui secara bersama-sama Pengaruh Harga dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dalam hasil uji t (uji hipotesis) diketahui Pengaruh Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sedangkan Kualitas Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian, maka dapat disimpulkan bahwa Harga yang ditawarkan oleh perusahaan dirasa sudah sesuai dengan apa yang diharapkan konsumen, perusahaan harus mampu mempertahankannya jika perlu lebih ditingkatkan lagi dengan promosi dan diskon dan meningkatkan kualitas yang baik. Dalam hal Harga sebaiknya meningkatkan aspek-aspek promosi dan diskom yang dirasa masih kurang.
Kata kunci : Pengaruh Harga,Brand Image,Keputusan Pembelian.
list of authors
Rahma Farah Nabila
Asim, S.Sos.,M.Si
Asim, S.Sos.,M.Si
Date
25 Agustus 2017