Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Berbasis Android Pada Toko Aira Phone Shop Jakarta
Item
Title
Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Berbasis Android Pada Toko Aira Phone Shop Jakarta
Abstract
Program Studi Ilmu Administrasi
Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Respati Indonesia
Nama : Monika Gelu
NPM : 133100021
Judul : Pengaruh Iklan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Berbasis Android Pada Toko Aira Phone Shop Jakarta
Xiv + 91 Hal / 19 Tabel / 7 Gambar / 25 Lampiran / 15 Pustaka (2003 s/d 2016)
ABSTRAK
Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen Iklan (X1), Citra Merek (X2) dan variabel dependen Keputusan Pembelian (Y). jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada took Aira Phone Shop Jakarta.
Sampel dari populasi dalam penelitian ini berjumlah 80 responden dengan teknik sampling yang digunakan Simple Random Sampling. Teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, uji determinasi, uji regresi sederhana, uji F, Uji t dengan alat bantu SPSS ver 22.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa berdasarkan uji koefisien determinasi iklan dan citra merek mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,286 atau 28,6%. Hasi uji regresi sederhana menunjukan bahwa iklan memberikan pengaruh 0,110 (11,0%) sedangkan citra merek sebesar 0,617 (61,7%). Berdasarkan hasil uji F diketahui secara bersama-sama iklan dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dalam hasil Uji t (uji hipotesis) diketahui ikaln tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, maka dapat disimpulkan bahwa iklan yang ditawarkan perusahaan di rasa suda sesuai dengan apa yang diharapkan konsumen, perusahaan harus mampu mempertahankannya jika perlu lebih ditingkatkan lagi dengan kualitas dan memiliki makna yang baik. Dalam hal citra merek sebaiknya meningkatkan aspek-aspek citra merek yang dirasa masih kurang.
Kata kunci : Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Respati Indonesia
Nama : Monika Gelu
NPM : 133100021
Judul : Pengaruh Iklan dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Berbasis Android Pada Toko Aira Phone Shop Jakarta
Xiv + 91 Hal / 19 Tabel / 7 Gambar / 25 Lampiran / 15 Pustaka (2003 s/d 2016)
ABSTRAK
Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen Iklan (X1), Citra Merek (X2) dan variabel dependen Keputusan Pembelian (Y). jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung pada took Aira Phone Shop Jakarta.
Sampel dari populasi dalam penelitian ini berjumlah 80 responden dengan teknik sampling yang digunakan Simple Random Sampling. Teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, uji determinasi, uji regresi sederhana, uji F, Uji t dengan alat bantu SPSS ver 22.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa berdasarkan uji koefisien determinasi iklan dan citra merek mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,286 atau 28,6%. Hasi uji regresi sederhana menunjukan bahwa iklan memberikan pengaruh 0,110 (11,0%) sedangkan citra merek sebesar 0,617 (61,7%). Berdasarkan hasil uji F diketahui secara bersama-sama iklan dan Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dalam hasil Uji t (uji hipotesis) diketahui ikaln tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan citra merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, maka dapat disimpulkan bahwa iklan yang ditawarkan perusahaan di rasa suda sesuai dengan apa yang diharapkan konsumen, perusahaan harus mampu mempertahankannya jika perlu lebih ditingkatkan lagi dengan kualitas dan memiliki makna yang baik. Dalam hal citra merek sebaiknya meningkatkan aspek-aspek citra merek yang dirasa masih kurang.
Kata kunci : Iklan, Citra Merek, Keputusan Pembelian
list of authors
Monika Gelu
Drs. Doddy Astya Budy, M.Si
Drs. Doddy Astya Budy, M.Si
Date
19 Agustus 2017