Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Riz-Qy Bakery & Cake Jakarta Timur
Item
Title
Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Riz-Qy Bakery & Cake Jakarta Timur
Abstract
Program Studi Ilmu Administrasi Niaga
Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Respati Indonesia
Nama : Novitasari
NPM : 123100007
Judul : Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan
Pembelian pada Riz-Qy Bakery & Cake Jakarta Timur
xiii + 77 Hal / 19 Tabel / 7 Gambar / 12 Lampiran / 23 Pustaka (1990 s/d 2015)
ABSTRAK
Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen harga (X1), Promosi (X2) dan variabel dependen keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Riz-Qy Bakery & Cake Jakarta Timur.
Sampel dari populasi dalam penelitian ini berjumlah 50 responden dengan teknik sampling yang digunakan Sampling Insidental. Teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, uji determinasi, uji regresi sederhana, uji F, uji t dengan alat bantu SPSS ver 22.
Hasil penelitian ini menujukkan bahwa berdasarkan uji koefisien determinasi harga dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,392 atau 39,2%. Hasil uji regresi sederhana menunjukkan bahwa harga memberikan pengaruh sebesar 0,154 (15,4%) sedangkan promosi sebesar 0,370 (37%). Berdasarkan Hasil Uji F diketahui secara bersama-sama Harga dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dalam hasil uji t (uji hipotesis) diketahui harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, maka dapat disimpulkan bahwa harga yang ditawarkan oleh perusahaan dirasa sudah sesuai dengan apa yang diharapkan konsumen, perusahaan harus mampu mempertahankannya jika perlu lebih ditingkatkan lagi dengan kualitas yang baik. Dalam hal promosi sebaiknya meningkatkan aspek-aspek promosi yang dirasa masih kurang.
Kata kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
Fakultas Ilmu Administrasi
Universitas Respati Indonesia
Nama : Novitasari
NPM : 123100007
Judul : Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan
Pembelian pada Riz-Qy Bakery & Cake Jakarta Timur
xiii + 77 Hal / 19 Tabel / 7 Gambar / 12 Lampiran / 23 Pustaka (1990 s/d 2015)
ABSTRAK
Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen harga (X1), Promosi (X2) dan variabel dependen keputusan pembelian (Y). Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Riz-Qy Bakery & Cake Jakarta Timur.
Sampel dari populasi dalam penelitian ini berjumlah 50 responden dengan teknik sampling yang digunakan Sampling Insidental. Teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji korelasi, uji determinasi, uji regresi sederhana, uji F, uji t dengan alat bantu SPSS ver 22.
Hasil penelitian ini menujukkan bahwa berdasarkan uji koefisien determinasi harga dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 0,392 atau 39,2%. Hasil uji regresi sederhana menunjukkan bahwa harga memberikan pengaruh sebesar 0,154 (15,4%) sedangkan promosi sebesar 0,370 (37%). Berdasarkan Hasil Uji F diketahui secara bersama-sama Harga dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dalam hasil uji t (uji hipotesis) diketahui harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, maka dapat disimpulkan bahwa harga yang ditawarkan oleh perusahaan dirasa sudah sesuai dengan apa yang diharapkan konsumen, perusahaan harus mampu mempertahankannya jika perlu lebih ditingkatkan lagi dengan kualitas yang baik. Dalam hal promosi sebaiknya meningkatkan aspek-aspek promosi yang dirasa masih kurang.
Kata kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelian
list of authors
Novitasari
Ahmadun, SH, M.Si
Drs. Sularto, SH, M.Si
Ahmadun, SH, M.Si
Drs. Sularto, SH, M.Si
Date
5 Agustus 2016