ANALISIS KOMUNIKASI, SOSIAL MEDIA DAN STRATEGI MARKETING TERHADAP PENINGKATAN PENDAPATAN PELAKU USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) DI DESA TEGALSARI KECAMATAN PURWASARI KABUPATEN KARAWANG
Item
Title
ANALISIS KOMUNIKASI, SOSIAL MEDIA DAN STRATEGI MARKETING TERHADAP PENINGKATAN PENDAPATAN PELAKU USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) DI DESA TEGALSARI KECAMATAN PURWASARI KABUPATEN KARAWANG
Description
Suparno1, Tina Tosa2, Ani Niraini3
Magister Administrasi Bisnis Universitas Respati Indonesia Jakarta E-Mail : estuecho72@gmail.com, tinarosa@urindo.ac.id aniandayani@urindo.ac.id
ABSTRACT
The background of this writing is that with the rapid flow of globalization, the development of technology in an all-digital direction is currently increasing rapidly. The use of Internet technology has now become part of people's lives. People who were previously unrelated to Internet Technology have now started to take an interest in this field, where one will question if he does not have a social media account. The development of this technology can be utilized by the community, especially business actors, to penetrate the social media market in Indonesia, which has enormous potential. The development of Internet technology has brought various good changes as a positive impact that can be used as well as possible. The development of Internet technology not only has a positive impact but also has a negative impact. One of the negative impacts that occur in the field is the existence of irregularities that occur in it because of the principles of dishonesty and responsibility. This research method is quantitative in which the resulting data is in the form of numbers. The sample collection technique is using a purposive sampling technique. The samples are taken from Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) who have used Social Media. The data analysis technique obtained will later use SPSS 25.0 software. which includes descriptive analysis, validity test, reliability test, classical assumption test and hypothesis testing using simple regression analysis. The results of this research analysis will later be used as a reference and guide for Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) actors, showing that marketing strategies have a positive and significant effect on increasing the income of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in Tegalsari Village, Purwasari District, Karawang Regency. With the use of communication. It is hoped that social media and marketing strategies will be able to increase income with unlimited time efficiency for Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in Tegalsari Village, Purwasari District, Karawang Regency who use Internet technology as a marketing tool in increasing their business ventures.
Keywords: Communication, Social Media, Marketing Strateg.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------ ABSTRAK
Latar belakang adanya penulisan ini adalah dengan adanya arus globalisasi yang cepat membuat perkembangan tekonologi kearah serba digital saat ini semakin pesat.. Penggunaan Teknologi Internet saat ini sudah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat. Orang-orang yang sebelumnya tidak berhubungan dengan Teknologi Internet sekarang telah mulai tertarik dalam bidang tersebut, dimana seseorang akan mempertanyakan bila dia tidak memiliki akun sosial media. Perkembangan Teknologi inilah yang dapat dimanfaatkan oleh masyarakat khususnya pelaku usaha untuk menembus market Sosial
1
Media yang ada di Indonesia yang memiliki potensi yang sangat besar. Perkembangan Teknologi Internet telah membawa berbagai perubahan yang baik sebagai dampak positif yang bisa digunakan sebaik-baiknya. Perkembangan Teknologi Internet tidak hanya menimbulkan dampak positif namun juga menimbulkan dampak negatif. Salah satu dampak negatif yang terjadi dilapangan adalah adanya penyimpangan yang terjadi didalamnya karena adanya prinsip ketidak jujuran dan tanggung jawab. Metode penelitian ini bersifat kuantitatif dimana data yang dihasilkan berbentuk angka Adapun teknik pengumpulan sampel adalah menggunakan teknik purposive sampling, sampel diambil dari para pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) yang telah menggunakan Sosial Media. Teknik analisis data yang diperoleh nantinya akan menggunakan software SPSS
25.0. yang meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis menggunakan analisis regresi sederhana. Hasil analisis penetian ini nantinya akan dijadikan sebagai rujukan dan panduan terhadap para pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) menunjukkan strategi marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pendapatan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Desa Tegalsari, Kecamatan Purwasari, Kabupaten Karawang. Dengan penggunaan komunikasi. Sosisl media, dan strategi marketing diharapkan nantinya juga mampu meningkatkan pendapatan dengan efisiensi waktu yang tidak terbatas bagi para pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Desa Tegalsari, Kecamatan Purwasari, Kabupaten Karawang yang menggunakan Teknologi Internet sebagai alat pemasaran dalam peningkatan usaha bisnisnya.
Kata Kunci : Komunikasi, Sosial Media,Strategi Marketing
Magister Administrasi Bisnis Universitas Respati Indonesia Jakarta E-Mail : estuecho72@gmail.com, tinarosa@urindo.ac.id aniandayani@urindo.ac.id
ABSTRACT
The background of this writing is that with the rapid flow of globalization, the development of technology in an all-digital direction is currently increasing rapidly. The use of Internet technology has now become part of people's lives. People who were previously unrelated to Internet Technology have now started to take an interest in this field, where one will question if he does not have a social media account. The development of this technology can be utilized by the community, especially business actors, to penetrate the social media market in Indonesia, which has enormous potential. The development of Internet technology has brought various good changes as a positive impact that can be used as well as possible. The development of Internet technology not only has a positive impact but also has a negative impact. One of the negative impacts that occur in the field is the existence of irregularities that occur in it because of the principles of dishonesty and responsibility. This research method is quantitative in which the resulting data is in the form of numbers. The sample collection technique is using a purposive sampling technique. The samples are taken from Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) who have used Social Media. The data analysis technique obtained will later use SPSS 25.0 software. which includes descriptive analysis, validity test, reliability test, classical assumption test and hypothesis testing using simple regression analysis. The results of this research analysis will later be used as a reference and guide for Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) actors, showing that marketing strategies have a positive and significant effect on increasing the income of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in Tegalsari Village, Purwasari District, Karawang Regency. With the use of communication. It is hoped that social media and marketing strategies will be able to increase income with unlimited time efficiency for Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) in Tegalsari Village, Purwasari District, Karawang Regency who use Internet technology as a marketing tool in increasing their business ventures.
Keywords: Communication, Social Media, Marketing Strateg.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------ ABSTRAK
Latar belakang adanya penulisan ini adalah dengan adanya arus globalisasi yang cepat membuat perkembangan tekonologi kearah serba digital saat ini semakin pesat.. Penggunaan Teknologi Internet saat ini sudah menjadi bagian dari kehidupan masyarakat. Orang-orang yang sebelumnya tidak berhubungan dengan Teknologi Internet sekarang telah mulai tertarik dalam bidang tersebut, dimana seseorang akan mempertanyakan bila dia tidak memiliki akun sosial media. Perkembangan Teknologi inilah yang dapat dimanfaatkan oleh masyarakat khususnya pelaku usaha untuk menembus market Sosial
1
Media yang ada di Indonesia yang memiliki potensi yang sangat besar. Perkembangan Teknologi Internet telah membawa berbagai perubahan yang baik sebagai dampak positif yang bisa digunakan sebaik-baiknya. Perkembangan Teknologi Internet tidak hanya menimbulkan dampak positif namun juga menimbulkan dampak negatif. Salah satu dampak negatif yang terjadi dilapangan adalah adanya penyimpangan yang terjadi didalamnya karena adanya prinsip ketidak jujuran dan tanggung jawab. Metode penelitian ini bersifat kuantitatif dimana data yang dihasilkan berbentuk angka Adapun teknik pengumpulan sampel adalah menggunakan teknik purposive sampling, sampel diambil dari para pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) yang telah menggunakan Sosial Media. Teknik analisis data yang diperoleh nantinya akan menggunakan software SPSS
25.0. yang meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis menggunakan analisis regresi sederhana. Hasil analisis penetian ini nantinya akan dijadikan sebagai rujukan dan panduan terhadap para pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) menunjukkan strategi marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pendapatan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Desa Tegalsari, Kecamatan Purwasari, Kabupaten Karawang. Dengan penggunaan komunikasi. Sosisl media, dan strategi marketing diharapkan nantinya juga mampu meningkatkan pendapatan dengan efisiensi waktu yang tidak terbatas bagi para pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Desa Tegalsari, Kecamatan Purwasari, Kabupaten Karawang yang menggunakan Teknologi Internet sebagai alat pemasaran dalam peningkatan usaha bisnisnya.
Kata Kunci : Komunikasi, Sosial Media,Strategi Marketing