Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Elektronik Polytron
Item
Title
Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Elektronik Polytron
Abstract
Ady Hartanto, 2018, Skripsi. Pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian elektronik polytron di electronic city metropolitan mall cileungsi. Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen, Universitas Respati Indonesia Jakarta. Pembimbing : Dr. Sakti Brata Ismaya.,SE.,MM
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran terhadap pengambilan keputusan pembelian elektronik polytron di electronic city metropolitan mall cileungsi. Populasi dalam penelitian ini adalah kastumer yang membeli prodak elektronik polytron. Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 44 orang responden. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis kuantitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji t serta uji analisis koefisien determinasi (R2). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis korelasi dan analisis regresi linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Komunikasi Pemasaran (X) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan koefisien determinasi (R square) sebesar 0,571 sehingga besarnya pengaruh Komunikasi Pemasaran (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 57,1%. Sedangkan sisanya sebesar 42,9%dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah ada pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian elektronik polytron di electronic city metropolitan mall cileungsi.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran dan Keputusan Pembelian
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran terhadap pengambilan keputusan pembelian elektronik polytron di electronic city metropolitan mall cileungsi. Populasi dalam penelitian ini adalah kastumer yang membeli prodak elektronik polytron. Dalam penelitian ini data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 44 orang responden. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis kuantitatif. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji t serta uji analisis koefisien determinasi (R2). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis korelasi dan analisis regresi linear sederhana.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Komunikasi Pemasaran (X) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dengan koefisien determinasi (R square) sebesar 0,571 sehingga besarnya pengaruh Komunikasi Pemasaran (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 57,1%. Sedangkan sisanya sebesar 42,9%dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah ada pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian elektronik polytron di electronic city metropolitan mall cileungsi.
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran dan Keputusan Pembelian
list of authors
Ady Hartanto, Sakti Brata Ismaya
Date
5 Maret 2019