Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran (Mareketing Mix) dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian. (Studi Kasus : Pada Developer PT. Sanubari Mandiri Realtindo (SMR) Depok)
Item
Title
Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran (Mareketing Mix) dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian. (Studi Kasus : Pada Developer PT. Sanubari Mandiri Realtindo (SMR) Depok)
Abstract
PROGRAM PASCASARJANA
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA
UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
ABSTRAK
Tesis, Agustus 2015
Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran (Mareketing Mix) dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian.
(Studi Kasus : Pada Developer PT. Sanubari Mandiri Realtindo (SMR) Depok)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Rumah di Perumahan Grand Depok City (GDC) Depok. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Bauran Pemasaran dan Citra Merek sedangkan variabel terikat adalah Keputusan Pembelian.
Jumlah Sampel dalam penelitian ini adalah 72 Responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan observasi langsung Pada Developer PT.Sanubari Mandiri Realtindo pengembang dan pemilik GDC. Data dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda.
Dari hasil analisis regresi linier , diketahui bahwa didapatkan nilai R Square sebesar 0,892 artinya kedua variabel independen dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 89,2% sedangkan sisanya dijelaskan variabel lain, dari uji statistik didapatkan p-value = 0,046 berarti persamaan garis regresi secara keseluruhan sudah signifikan.
Pada Uji F (simultan) diketahui bahwa pengujian ini dilakukan untuk mengetahui apakah semua variable bebas secara bersama-sama dapat berpengaruh terhadap variable dependen. Hasil uji F yang menunjukkan nilai P-value sebesar = 0,046 yang berarti pada alpha 5% kita dapat menyatakan bahwa model regresi cocok (fit) dengan data yang ada. Atau dapat diartikan kedua variabel tersebut secara signifikan dapat untuk memprediksi keputusan pembelian.
Pada uji regresi linier ganda, nilai p-value untuk bauran pemasaran sebesar 0,017 dan citra merek sebesar 0,046 maka kedua variabel mempunyai hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA
UNIVERSITAS RESPATI INDONESIA
ABSTRAK
Tesis, Agustus 2015
Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran (Mareketing Mix) dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian.
(Studi Kasus : Pada Developer PT. Sanubari Mandiri Realtindo (SMR) Depok)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Rumah di Perumahan Grand Depok City (GDC) Depok. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Bauran Pemasaran dan Citra Merek sedangkan variabel terikat adalah Keputusan Pembelian.
Jumlah Sampel dalam penelitian ini adalah 72 Responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan observasi langsung Pada Developer PT.Sanubari Mandiri Realtindo pengembang dan pemilik GDC. Data dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda.
Dari hasil analisis regresi linier , diketahui bahwa didapatkan nilai R Square sebesar 0,892 artinya kedua variabel independen dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 89,2% sedangkan sisanya dijelaskan variabel lain, dari uji statistik didapatkan p-value = 0,046 berarti persamaan garis regresi secara keseluruhan sudah signifikan.
Pada Uji F (simultan) diketahui bahwa pengujian ini dilakukan untuk mengetahui apakah semua variable bebas secara bersama-sama dapat berpengaruh terhadap variable dependen. Hasil uji F yang menunjukkan nilai P-value sebesar = 0,046 yang berarti pada alpha 5% kita dapat menyatakan bahwa model regresi cocok (fit) dengan data yang ada. Atau dapat diartikan kedua variabel tersebut secara signifikan dapat untuk memprediksi keputusan pembelian.
Pada uji regresi linier ganda, nilai p-value untuk bauran pemasaran sebesar 0,017 dan citra merek sebesar 0,046 maka kedua variabel mempunyai hubungan yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
list of authors
Sulkani, Dr.Ir.H.DS.Shobar Wiganda, M.Agr,Sc, Dr.Ir.Arif Haryana, M.Sc
Date
21 Agustus 2015