Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian
Item
Title
Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian
Abstract
ABSTRAK
Ayu Fitriyani, 142100003. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Obat Herbal di CV Toga Nusantara. Skripsi. Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi. Universitas Respati Indonesia, Jakarta. Pembimbing : Dra. Ani Nuraini, MM
Penggunaan obat-obatan herbal semakin dipilih oleh masyarakat dalam merawat kesehatannya. Masyarakat banyak yang memanfaatkan obat tradisional yang berasal dari exstrak tumbuhan (herbal). Banyak yang menyakini bahwa produk herbal tidak memberikan dampak yang negatif pada kesehatan karena tidak mengandung bahan kimia. Peningkatan permintaan obat herbal, khususnya di Indonesia menjadi sebuah peluang bisnis yang menjanjikan dalam mengembangkan industri pengolahannya, sehingga banyak produsen obat herbal yang bermunculan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) terhadap keputusan pembelian konsumen di CV Toga Nusantara. Untuk menganalisis tujuan penelitian yang ditetapkan, data dikumpulkan dari 80 responden konsumen obat herbal CV Toga Nusantara di Kota Bekasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program smartPLS 3.0 dengan menilai outer model dan inner model. Hasil penelitian dengan t-statistik bahwa variabel produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena thitung < ttabel sebesar 0,979 dengan signifikansi 0,328, Variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena thitung > ttabel sebesar 5,161 dengan signifikansi 0,000, variabel tempat berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena thitung > ttabel sebesar 2,005 dengan signifikansi 0,045, variabel promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena thitung > ttabel sebesar 2,118 dengan signifikansi 0,035.
Kata Kunci : produk, harga, tempat, promosi, keputusan pembelian
Ayu Fitriyani, 142100003. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Obat Herbal di CV Toga Nusantara. Skripsi. Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi. Universitas Respati Indonesia, Jakarta. Pembimbing : Dra. Ani Nuraini, MM
Penggunaan obat-obatan herbal semakin dipilih oleh masyarakat dalam merawat kesehatannya. Masyarakat banyak yang memanfaatkan obat tradisional yang berasal dari exstrak tumbuhan (herbal). Banyak yang menyakini bahwa produk herbal tidak memberikan dampak yang negatif pada kesehatan karena tidak mengandung bahan kimia. Peningkatan permintaan obat herbal, khususnya di Indonesia menjadi sebuah peluang bisnis yang menjanjikan dalam mengembangkan industri pengolahannya, sehingga banyak produsen obat herbal yang bermunculan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) terhadap keputusan pembelian konsumen di CV Toga Nusantara. Untuk menganalisis tujuan penelitian yang ditetapkan, data dikumpulkan dari 80 responden konsumen obat herbal CV Toga Nusantara di Kota Bekasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program smartPLS 3.0 dengan menilai outer model dan inner model. Hasil penelitian dengan t-statistik bahwa variabel produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena thitung < ttabel sebesar 0,979 dengan signifikansi 0,328, Variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena thitung > ttabel sebesar 5,161 dengan signifikansi 0,000, variabel tempat berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena thitung > ttabel sebesar 2,005 dengan signifikansi 0,045, variabel promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena thitung > ttabel sebesar 2,118 dengan signifikansi 0,035.
Kata Kunci : produk, harga, tempat, promosi, keputusan pembelian
list of authors
Ayu Fitriyani, Ani Nuraini
Date
2 Maret 2019